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国产汽车入局电视广告,能否自救成功?


 

2019-10-3 12:08:32

谈到国产汽车,近几年的发挥的确是出人意料,但与合资汽车来相比,国产汽车依然有不少的差距,为了缩小这差距,国产汽车开始了自我变革的探索时期。

技术不行,配置来补,国产汽车差异化策略成绩显现

由于国产汽车发力较晚,其在核心技术上的优势自然不如那些合资汽车,这种技术的沉淀需要时间的磨练,更需要消费需求的磨合。

国产汽车入局电视广告,能否自救成功?

对于汽车这个出行物种来说,既要赋予汽车澎湃的动力,让其任性的在道路上行驶,又要提供给用户舒适的乘坐空间,让其舒适出行,享受出行生活,很显然,在第一点上,国产汽车如果只是硬碰硬的去硬扛合资汽车,那我想现在的国产自主汽车依然是个毫无用武之地的产物,面对这样的窘境,国产汽车避其锋芒,用其在审美方面的独特优势,为国人打造出了一个更加契合国人出行的舒适场景,这样的策略显然在起步较晚的国产汽车领域奏效了。

从外观的山寨、内在配置的丰富,到外观和内饰的双双创新,国产汽车正在以一种新的产业升级战略来发挥自己的汽车优势,这样委婉的打法在借助“性价比”的大船,直接开到了很多用户对于内在舒适需求的心灵港湾上,让国产汽车和国人需求引发出了一轮又一轮的消费浪潮。

千里马找伯乐,自我曝光,引爆消费浪潮

对于国产汽车的自我变革,可以说是自适应汽车产业发展的另辟蹊径,不过这样的革新依然需要市场的扶持,通过市场的自我矫正,才能充分发挥自主品牌的革新创造势能。

而对于市场流量来说,电视场景可谓是众多汽车产业格外重视的流量高地,这一点不光是国产汽车,就连有着技术背景的合资汽车也是格外看重,早在国内上映的一些电视剧中,例如,《一仆二主》中植入了凯迪拉克凯。《咱们结婚吧》中植入的丰田系列。这两部电视剧CRED广告指数得分均在80分之上,广告效果还是不错的。还有就是《我爱男闺蜜》中东风标致508、3008、《新闺蜜时代》的凯迪拉克CTS、《爱情公寓4》中的观致3、《小爸爸》中的东南汽车V系列、《新恋爱时代》的东风风神A60和《抹布女也有春天》中的长城汽车,这些受追捧的电视剧可谓是都在以各自的形态将汽车产品完美的植入到了剧情中,不仅让汽车品牌有个更高维度的提升,更重要的是通过电视剧中的产品展示,让消费者对汽车的多个方面有个更直截了当的了解,进而直逼用户的购买底线。

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